• داستان برند شنل از فروختن کلاه تا جهانی شدن

    داستان برند شنل از فروختن کلاه تا جهانی شدن

    وقتی پای حل کردن مشکلات در میان باشد، تقریبا همه انسان‌ها به دو شکل تکراری واکنش نشان می‌دهند. عده‌ای از ما، آنچه پیش رویمان قرار می‌گیرد را به عنوان یک حقیقت می‌پذیریم و تا پایان عمر خود در همان وضعیت باقی می‌مانیم. اما عده‌ای دیگر، تمام این ماجراها را چالشی به شمار می‌آورند که سعی در بیدار کردن توانایی‌های نهفته‌شان دارد. در حقیقت، سبک پاسخی که به چالش‌های زندگی‌مان می‌دهیم از ما فردی موفق یا یک قربانی می‌سازد. در این قسمت از «خانه سرمایه» به سراغ «برند شنل» می‌رویم و داستان این برند ۱۰۰ ساله و پُر چالش را دنبال می‌کنیم.
    داستان برند شنل اگر فکر می‌کنید که زندگی‌تان در میان چالش‌ها و مشکلات گیر افتاده است، حتما تا پایان این ماجرا با ما همراه باشید.
    گابریل شنل:
    اگر به ظاهر خود اهمیت می‌دهید، ابتدا باید از قلب و روح خود کار را آغاز کنید. اگر این دو زیبا نباشند، هیچ چیزی نمی‌تواند به شما کمک کند.
    وقتی یک راهبه، زندگی یک کودک را تغییر می‌دهد «گابریل بنهور شنل» (Gabrielle Bonheur Chanel) نام واقعی بانویی است که با طراحی‌هایش صنعت پوشاک را دگرگون کرد. گابریل در فقر متولد شد. وقتی فقط ۱۲..

  • داستان برند نایکی، یک کفش که دنیا را فتح کرد

    داستان برند نایکی، یک کفش که دنیا را فتح کرد

    رها کردن آسان است؛ فراموش کردن از آن آسان‌تر. اگر خوب به اطرافمان نگاه کنیم، افراد زیادی را می‌بینیم که مانند ربات‌های بی‌احساس، هر روز صبح سر کار می‌روند و عصر همراه با خستگی‌هایشان به خانه برمی‌گردند تا برای روز تکراری که در راه است، آماده شوند.
    چه بسیار ایده‌ها که در این روزهای ناب غیرتکراری از دست می‌روند؛ ایده‌هایی که می‌توانستند جهان را به جای بهتری برای زندگی کردن تبدیل کنند. دنبال کردن علاقه، کار راحتی نیست. اما نه برای کسی که به آن کار یا موضوع علاقه‌مند است. یک عاشق واقعی، نه خستگی سرش می‌شود نه شکست، نه زود بیدار شدن برایش مشکل است و نه از دیر خوابیدن هراسی دارد.
    داستان برند نایکی در این قسمت از خانه سرمایه به سراغ برندی می‌رویم که از سر علاقه به راه افتاد و جهان پیرامونش را تغییر داد. تا انتهای ماجرای برند نایکی (Nike) با ما همراه باشید.
    فیل نایت:
    چه بخواهیم چه نخواهیم، زندگی یک بازی است. هر کسی که این حقیقت را انکار کرده و از بازی کردن خودداری کند، روی سکوی تماشاگران می‌نشیند و محکوم به تماشای بازی بقیه است. این چیزی بود که من واقعا آن را نمی‌خواستم.
    نایت و رویای دیری..

  • داستان برند بیژن برندی خاص برای آدم های خاص

    داستان برند بیژن برندی خاص برای آدم های خاص

    داستان سرمایه در دنیای کارآفرینی، پُر از فراز و نشیب است. کسب و کارهای بسیار زیادی با سرمایه‌های کم و زیاد شروع به کار می‌کنند؛ گاهی موفق می‌شوند و گاهی هم شکست می‌خورند. این ماجرا به ما نشان می‌دهد که فرسنگ‌ها قبل از موضوع سرمایه اولیه، چیزهای مهم‌تری مانند داشتن یک ایده روشن، شناخت دقیق مخاطب هدف و تلاش برای یادگیری دائمی به صف ایستاده‌اند.
    اگر این موارد به درستی رعایت شوند و هر کدامشان در جای درست خود قرار بگیرند، سرمایه‌های کم، افزایش پیدا می‌کنند و سرمایه‌های زیاد، چرخ پولسازی را به حرکت درمی‌آورند. در این قسمت از خانه سرمایه به سراغ «برند بیژن» می‌رویم که با سرمایه‌ زیادی کارش را شروع کرد و خیلی زود به موفقیت‌ جهانی رسید.
    بیژن پاکزاد کیست؟ روح تشنه من با تشکری که در نگاه دیگران می‌بینم سیراب می‌شود. این احساس بی‌نظیری است که پادشاه یک کشور دیگر به هنگام خرید لباس‌های ورزشی یا کت و شلوار رسمی‌اش به سلیقه من ایمان پیدا می‌کند.
    تولد در یک خانواده ثروت‌ساز «بیژن پاکزاد»، صاحب «برند بیژن» در خانواده‌ای ثروتمند و اهل تجارت به دنیا آمد. پدر و مادرش تاجر بودند و به تحصیلات اهمیت زیادی..

  • داستان برند وال مارت یک کسب و کار خانوادگی و صرفه‌جو

    داستان برند وال مارت یک کسب و کار خانوادگی و صرفه‌جو

    دنیا هر روز شاهد تولد برندهای مختلفی است که با ایده‌های گوناگون سعی می‌کنند محصولات و خدماتشان را به مردم معرفی کنند. در این میان، برندهای انگشت‌شماری از دریچه نگاه مشتریانشان به داستان پول و خرج‌ کردن آن می‌نگرند. این دید متفاوت، نتیجه تفکری عمیق است که پول را ارزشمند و مشتریان را ارزشمندتر می‌پندارد. در این مقاله از خانه سرمایه به سراغ یکی از این نمونه‌های متفاوت یعنی «برند وال مارت» (Walmart) می‌رویم و ماجرای موفقیت این کسب و کار خانوادگی را دنبال می‌کنیم.
    قرار است چه چیزهایی را با هم بخوانیم؟ به گذشته بازمی‌گردیم و نگاهی به کودکی بنیان‌گذاران وال مارت می‌اندازیم. دلیل نگاه ارزشی والتون‌ها به پول را پیدا می‌کنیم. ماجرای تغییر مسیر سم والتون از فروشندگی بیمه به خرده فروشی را می‌خوانیم. با اولین آغاز رسمی خرده فروشی خانواده والتون‌ آشنا می‌شویم. می‌فهمیم که سم والتون، اولین بار کجا با ایده فروشگاه تخفیفی آشنا شد. ماجرای اشتباه در قرارداد اجاره را می‌خوانیم که باعث نابودی موفقیت‌ پنج ساله والتون‌ها شد. علت رها کردن نمایندگی‌های انحصاری و افتتاح اولین وال‌مارت را جویا می‌شویم. ماجرای ا..

  • داستان برند وال مارت یک کسب و کار خانوادگی و صرفه‌جو

    داستان برند وال مارت یک کسب و کار خانوادگی و صرفه‌جو

    دنیا هر روز شاهد تولد برندهای مختلفی است که با ایده‌های گوناگون سعی می‌کنند محصولات و خدماتشان را به مردم معرفی کنند. در این میان، برندهای انگشت‌شماری از دریچه نگاه مشتریانشان به داستان پول و خرج‌ کردن آن می‌نگرند. این دید متفاوت، نتیجه تفکری عمیق است که پول را ارزشمند و مشتریان را ارزشمندتر می‌پندارد. در این مقاله از خانه سرمایه به سراغ یکی از این نمونه‌های متفاوت یعنی «برند وال مارت» (Walmart) می‌رویم و ماجرای موفقیت این کسب و کار خانوادگی را دنبال می‌کنیم.
    قرار است چه چیزهایی را با هم بخوانیم؟ به گذشته بازمی‌گردیم و نگاهی به کودکی بنیان‌گذاران وال مارت می‌اندازیم. دلیل نگاه ارزشی والتون‌ها به پول را پیدا می‌کنیم. ماجرای تغییر مسیر سم والتون از فروشندگی بیمه به خرده فروشی را می‌خوانیم. با اولین آغاز رسمی خرده فروشی خانواده والتون‌ آشنا می‌شویم. می‌فهمیم که سم والتون، اولین بار کجا با ایده فروشگاه تخفیفی آشنا شد. ماجرای اشتباه در قرارداد اجاره را می‌خوانیم که باعث نابودی موفقیت‌ پنج ساله والتون‌ها شد. علت رها کردن نمایندگی‌های انحصاری و افتتاح اولین وال‌مارت را جویا می‌شویم. ماجرای ا..

  • داستان برند اپل سیب گاز زده ای که راه خود را می رفت

    داستان برند اپل سیب گاز زده ای که راه خود را می رفت

    تولد کسب و کارها بی‌شباهت به تولد انسان‌ها نیست. هر برند تازه، مثل یک کودک، آسیب‌پذیر و کوچک است. با گذشت زمان و برداشتن قدم‌هایی پیوسته، رشد می‌کند، گاهی زمین می‌خورد، بلند می‌شود و در نهایت، نام و نشانی برای خودش پیدا می‌کند. اهمیت خواندن داستان رشد برندهای جهانی برای کسانی که می‌خواهند کسب و کاری تازه به راه‌ بیندازند، درست مثل اهمیت خواندن تاریخ برای سیاست‌مدارانی است که می‌خواهند کشوری بزرگ را اداره کنند. در این مقاله از خانه سرمایه به سراغ برند اپل می‌رویم و فراز و نشیب‌های این برند سنت‌شکن را با هم دنبال می‌کنیم.
    قرار است چه چیزهایی را با هم بخوانیم؟ به آغاز اپل می‌رویم و ماجرای آشنا شدن دو موسس اصلی این برند را با هم می‌خوانیم. جعبه آبی را باز می‌کنیم و به سراغ اولین بازاریابی استیو جابز می‌رویم. از علت انتخاب نام «AppeI» سردرمی‌آوریم. داستان تولد «Appel 1» را می‌خوانیم. می‌فهمیم که چرا پای شریک سوم به شرکت اپل باز شد. ماجرای گرفتن اولین سفارش رسمی اپل و دردسرهای تحویل آن را می‌خوانیم. با مایک کولا، اولین بازاریاب و بعدها رئیس اپل آشنا می‌شویم. فلسفه‌های بازاریابی اپل را مرور ..